今天，是我们的大日子

对不起，久等了。

今天，对于看理想团队来说，是个大日子。

有些话想跟你说说，可能看着有点刻意，但请不要介意，我们就是这么一群有（xia）追（zhe）求（teng）的人。

▲“想象中”十八般武艺的看理想团队

四年前，看理想从图书品牌“理想国”延伸出来时，正职员工只有一位半，很荣幸，他们都健在。

当时叫“看”理想，纯粹源于饭局上的一次闲聊。陈丹青老师听我们说要做影像，便随口道了句，“看理想”就挺好啊，看得见的理想国。

当时哪里想到，短短几年后，我们的业务范围，远不止2014年秋天的那场聚会所谈及的了。

不过，像是望远镜的两个圆点（虽然也有人说是猪鼻子），时小时大，倒是成为公司的一贯标识。

三年前，我们策划制作的第一批视频节目——《一千零一夜》《局部》《听说》——同时在优酷上线，虽说口碑都不错，但在商业上，却一直磕磕绊绊。

更新时间常常无限期延后，以至于现在我们还经常在微信后台收到类似“XX节目何时上线，不要再放我鸽子了！”的“催更”留言。

其实，每次收到这样的“催更警告”，我们内心比谁都着急。

我们也希望每次都能信誓旦旦地向你们承诺新一季的时间，能顺顺利利地推出新节目新作品，可是认认真真做一档文化类节目真的很不容易，在这个流量至上的时代，资本也并不轻易认可“小众”。

又过一年，《圆桌派》上线。知道“看理想”这三个字的人，忽然一下子多了不少，市场上终于收获了勉强不错的回报，我们的团队也扩充到了十几人，虽然仍然被大多数观众误解为优酷的一个栏目。

同年底，我们发售葡萄酒“年华”，算是正式进入实体产品的红海。

转过年去，我们对于内容的坚持和不甘心又在作祟。

很快我们就分别在豆瓣、网易云音乐，上线了三档音频节目：《白先勇细说红楼梦》《杨照史记百讲》《焦元溥古典音乐入门指南》，订阅量还算过得去。于是，老板也决定增加内容团队的规模，做更多的选题储备。

做视频节目，总得看平台、广告主爸爸的脸色；做音频内容，倒像是回到了做书的老本行，靠“手艺”吃饭。

从强文化属性的视频节目，到综艺脱口秀，再到音频节目，看理想几乎每年一次大转身，我们自己应接不暇，更别说雾里看花的你。

如果说在一年多之前，其实我们自己怎么也想不到，2018年在boss梁（梁文道）的指挥下，看理想居然再次“上天入地”，简直翻了一百八十番。

趁着春天时天暖花开，我们举办了第一次「室内生活节」，这可能是第一个把文化艺术和生活美学结合起来的系列活动，一个月连做50场，同时推出N款产品。

一转眼，火热的夏天就来了，整个团队甚至没等喘口气，酝酿已久的App就实际启动了。

做品牌定位、招技术团队、设计产品模型……到今天，终于可以对你们说：

新鲜出炉还热乎着的“看理想”App，正式上线了。

▲长按图片识别二维码，即可下载

回想起来，看理想这几年，天天都在跑，从一个半人到今天将近五十人的团队，我们总算想明白了一件事：给人代工，不如做真正的自主品牌。

如果非要谈我们的原动力，除了摩羯座boss梁的无理要求，可能就是在这个团队里的人，是有一些共同的信念的（虽然，也可能是误区）。

那就是，不甘心现状，总是自以为我们现在看到、听到的那些节目，都还不够好。

那我们能做得多好呢？

——难，真的好难。

首先，做一款应用、一款App，我们就很难。

虽然今天做App对于很多互联网公司已不成问题，但对于从出版起步，几乎不具备丁点互联网基因的我们，就不很容易了。

再者，做好听、好看的文化节目，更难。

boss梁对音频节目的制作要求是：「知识的剧场」。

他说，愿意听，还听得进去的内容，才有可能变成知识，才有可能避免这个时代持续生产的焦虑。

就像他策划出来的《圆桌派》，就像他自己的《开卷八分钟》。

一切听起来很美，怎么做到，却真是个大难题。

我们只能继续发挥做视频节目时的传统，在内容和细节上死磕。

我们继续找张亚东老师做音乐总监，给所有音频节目定调性，亲自谱曲，强化声音的辨识度；又找靳刘高设计室的刘小康老师做品牌规划，建立完整的视觉语言。

同时，我们还在不断挖掘选题，试图增加更多元的内容，尽管一遍又一遍地被boss梁推倒重来。

如果你有时间对比一下梁文道的新节目《八分》和老节目《一千零一夜》、焦元溥的新节目《一听就懂的古典音乐史》和老节目《古典音乐入门指南》，可能会发现，我们更加重视话题和故事了——我们增加了画外音和新闻素材的采集，增加了对谈、问答、花絮的策划。

比如王瑞芸的新节目《10件作品里的西方艺术史》，几乎集集都有彩蛋；而杨照《中国经典导读》这类知识密集的节目，我们则降低了每集的时长，希望你听得更加专注。

节目的配乐，也尽量讲究。我们花了更多功夫去找版权内合适的作品，甚至有些节目，比如《故宫藏明清家具十讲》，不惜成本去找配乐师，专门制作最适合的主题音乐。

不过我们也不希望你的期望太高，因为现在看理想App里上线的节目，距离摩羯座boss梁「知识的剧场」的标准，还差得很远。

可一旦有新节目的demo出来，还是能引发办公室里一阵小小的欢呼。

“一个生活在今天的中国年轻人，应该有怎样的知识架构？”

这是boss梁对我们内容团队的终极问题，为了完成这个作业，半年多的时间里，大家没少做无用功。

看欧美大学的通识教育、查“文理学院”的课程设置，回头去找民国大学课程、甚至研究远古中国的“六艺”究竟是什么，无数的讨论会、框架设计、推翻、再设计……

我们不想做一个教育类产品，只是越去钻研，越是觉得我们这一代人文化上的缺失。

现在呈现在看理想App上的，还只是一点端倪。

你能看到杨照的《中国经典导读》，近期上线徐贲的《西方经典导读》，这是理解世界的知识基础；我们会尽量在今年底推出哲学方法和全球史的节目，这是针对每个人思考方式和大视野的训练。

除此之外，我们还将用音乐、电影、建筑、美术等近乎涉及各个方面的艺术类节目，丰富日常的审美口味。

即便这些都做出来，我们也觉得还是不够。音频、视频、文字，只是载体，必须加上美妙的包装，才有可能让你在焦虑繁忙的生活里，为知识和好奇心挤出一点点空间。

未来的节目，视频音频的边界在哪里，能既好看又好听吗？有没有可能做出电影级别的广播剧？能不能快乐地、或者至少是不焦虑地建立本该有的「知识架构」？对于boss梁来说，这些都是基本要求。

所以，你知道了，在看理想工作多难。

当你下载「看理想」后，可能会失望，“根本不是你们说的那么回事啊！”我们害怕这样的反馈，但也期待（对，我们就是很受虐）。

回想一年前，让我们最终放弃大平台保本的方式，也是因为这样的批评：“我是很喜欢看理想，但你们能不能别让我下载那么多我不喜欢的App！”

我们开自己的玩笑，「看理想」注定是个小众的App，大量的粉丝和资本，我们可能是无缘了。

但总是希望，有那么一些人，可以留下来，经常看看我们这些不甘心、爱折腾的“一小撮”，又在捣鼓什么自以为好的新节目。

假如你真有些惊喜，能让我们能延续那“另外的一种可能”，我们真心就很满足了。

*据统计，中国市场移动应用已超400万，每一天有几百款应用上架App Store。看理想的一大步，只是四百万分之一。

*据统计，自从梁文道担任看理想的内容总策划后，已经策划、监制、录播了将近1000集音视频节目，在2019年，预计还有2000集上线。

*据统计，买过理想国品牌图书的总人次约5000万，看过、听过看理想节目的总人次约12亿。

*据统计，看理想团队目前总人数45人，预计2019年底，可能增至70人，也可能降低至0人。

最后，尽管每次我们发“广告”都被骂，但你可以这么理解——这是一篇广告。

但我们售卖的，不是虚拟的情怀，而是一款叫做「看理想」的App。

依然欢迎你立即下载安装，发现惊喜，或者失望。

目前上线的免费节目有：《一千零一夜》《圆桌派》《局部》《听说》，是的，这些可能已经陪伴你两三年的视频节目，我们全新制作了音频版，并辅以文字注释，在你不便看视频的时候，随时随地收听音频，全网独播。

当然还有梁文道的最新脱口秀《八分》，专业（戏精）团队的《看理想FM》。如果顺利，你还能听到更多全新策划的免费节目。

目前上线的收费节目有：杨照的新节目《中国经典导读》，将从《尚书》讲到梁启超；焦元溥有企图心的大制作《一听就懂的古典音乐史》；全新专栏“杰作”，双周上线一个新节目，寻找各个领域的讲者，带有个人温度，介绍那些不可不知的人类文明杰作，无论它是艺术、文学、音乐、电影作品。

10月份你将能听到是王瑞芸的《10件作品里的西方艺术史》、胡德生的《故宫藏明清家具艺术10讲》、李如一的《二十世纪十大唱片里程碑》。

我们以往制作的《杨照史记百讲》与《白先勇细说红楼梦》等节目，也可以在App上收听。

每周一个新节目，这是我们给自己的枷锁，所以，你再也不用担心没有节目更新的日子了。

前文说过，其实它来自一次饭局。

当时在座有理想国的创始人刘瑞琳，还有陈丹青、梁文道等老朋友。大家边吃边聊，刘瑞琳请大家为理想国未来要做的新业务起名字。

陈丹青听了别人的几个建议后，慢慢说，既然要做影像，“看理想”就挺好，看得见的理想国（回忆未必精准，大意如此）。看理想，三个字一出来，似乎就“对”了。在场的人，或是后来听到的人，都没有再犹豫。

几天后，道长又发来看理想的英文名：vistopia，一个新造的词汇。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v056534cst7

topia，来自希腊文，有“地方”的含义。来自“topos”，希腊文的“地形”、“处所”，后来演变成英文“topic”，有了标题、题目的含义。

utopia，是英国人根据希腊文造的字，不存在的地方。中文音译的好：乌托邦。

vis，来自拉丁文。“看”的意思，演变的单词，vision、video，都与看相关。

vistopia，用希腊文和拉丁文的两个单词拼成：看得到的地方。

看理想，意味着“我们从何处来”。

vistopia，意味着“我们到何处去”。

那个时刻，有些东西好像清晰了起来。

公司名字有了，但做一个App也是要有名字的。为App起名字可是个大工程。

在大家讨论了无数次后，道长索性建议我们用起最原始复古的方法，每个人从家里带来他们想到这个产品最先联想到的东西，或是照片打印出来带到公司。于是在一个春日的午后，有了下图的画面——

那确实是个难忘的午后，脑洞清奇的小伙伴们贡献了无数创意，讲了关于沙漠、天地、烛火、沙发、耳机、猫等等一系列故事，也互相为彼此的创意添砖加瓦。

虽然到最后，还是没有想出一个确定的名字。

尽管“看理想”这个名字，不是很直白也没有很顺口，但可能它在大家心中已经根深蒂固，想不出更好的替代，就不妨让它一直“根深蒂固”下去吧。

好了，关于看理想App的科普大概到这里。

回到主题，欢迎（必须）长按下图，识别二维码，下载体验看理想App，或者在评论区告诉我们你心目中「看理想App」应该的模样。

P.S. 看理想团队长期招人，如果你想与我们的团宠卡卡一起共事，请随时投递简历至hr2@vistopia.com.cn

——来自沉迷卡卡但也要用心工作的

看理想团队

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