国家新闻出版广电总局新任局长聂辰席（题图）

9月30日，时任央视台长聂辰席接替蔡赴朝升任广电总局局长，新官上任的一举一动都被外界视为总局转变“新动向”。

在聂辰席赴任之前，公开报道显示，他于9月27日就央视近期重点宣传及创新创优工作作了部署。而在央视的对外通稿中，聂辰席的职务做了模糊，官方不再称其为“台长”，而是仅以“同志”相称。显然，在聂辰席正式出任广电总局局长之前，还有一些行政流程需要走，而广电总局对外公布的简历履历也印证了这一点。目前，央视台长的职位仍处于“空缺”的状态。

在9月27日的会议上，聂辰席除了对央视国庆期间的节目编排作部署外，还将重点放在了长征胜利80周年的宣传上。并指出“要牢牢把握正确政治方向和舆论导向，凝聚磅礴正能量”。

此外，推进2017年春晚、外宣旗舰媒体建设、广告创收等也将是下半年央视工作的主要重心。作为聂辰席以台长身份出席的最后一次官方会议，行业内普遍猜测，这将是新老台长更迭的一次重要衔接会议。而国庆前各卫视受到的广电总局紧急编排通知，恰巧印证了这一点。

国庆前广电总局办公厅向各主要广电部门，下发紧急编排通知，被视作是新局长上任的第一把火。联系此前聂辰席在央视最后一次会议强调的“红军长征80周年纪念活动指示”，与广电总局的新文件作对照，十分贴合。

广电总局强调，“各级广播电视播出机构要按照中央要求和部署，把握正确导向，唱响主旋律、传播正能量，振奋民族精神，激发爱国热情”。通知要求“各地方上星电视台要拿出重点频道、重点时段，积极展播、宣传一大批新创作的重点纪录片、动画片”，要求主题切合国庆和长征胜利80周年，并列出了需要播出的重点纪录片、动画片名单，将安排广电总局监管中心对播出情况进行统一监督。

广电总局最新推荐的播放片目录（观媒制图）

根据广电总局紧急编排通知，各地方卫视均及时调整了国庆期间的节目编排，并根据自身收视喜好和受众群分布，对指定播出名单有选择的进行了播出。例如，湖南卫视、浙江卫视等频道，考虑到其受众多为青少年，年龄小，且综艺娱乐节目版面占比多，故选择在7：20至9：50的上午时段播出动画片。而东方卫视、北京卫视等频道，考虑到受众多为有一定消费能力30岁以上的中青年观众，故选择在早间、傍晚或黄金档播出纪录片。央视则动用多个频道，制作多集专题片、新闻片，并开设多个板块的特别报道，进行宣传预热。

聂辰席任广电总局新局长后的第一剂“”，是加大了多卫视平台宣传报道的把控力度，并延续了其在央视突出强调的“牢牢把握正确政治和舆论导向”的管理思路。

昨天，作为广电总局“限星令”（今年4月17日，广电总局要求不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目，其后规定限制明星及子女频繁参加综艺娱乐节目）的最大“受害者”，《爸爸去哪儿》第四季被宣告不再通过电视播出，而转战网络。从电视综艺节目化身网络综艺，受众群将锐减，依托湖南卫视的光环效应也将消失。

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责任编辑：陈浩洲  haozhou@guanmedia.com