孙颖莎与王楚钦,不是用来“割韭菜”的
8月28日早上,该赛事的半决赛和决赛门票秒售罄,但其近千元的票价以及周边产品被指吃相难看、助长体育“饭圈”风气。赛事运营方回应称,“票价是WTT定的,大满贯作为顶级赛事票价会高一些”。值得注意的是,不少“票务”代抢门票最高要加收800元,原价1688元的决赛门票也被“炒”至3000元。
决赛对阵名单,现在还无法提前预知,这意味着买票就像开盲盒,最终能不能看到自己喜欢的选手,充满不确定性。
不少网友吐槽,一边批评球迷搞“饭圈”文化,一边在宣传中让粉丝体量大的王楚钦和孙颖莎喊话“快来购票吧”,用高票价“割韭菜”,这种吃相与鼓励“饭圈”何异?
票价贵不贵,是一个见仁见智的市场经济问题,没有绝对标准。乒乓球比赛的票价,也不是非得比明星演唱会低。然而,此番引发集体吐槽,说明它的定价确实超过了很多球迷的心理预期和经济承受能力。
这场舆论争议,表面上关乎定价合理性,实际上触及到了乒乓球运动商业化进程是否“用力过猛”的问题。
让乒乓球运动更加商业化,吸引更多投资,提升赛事影响力,无可厚非。众所周知,乒乓球贵为“国球”,在前不久的巴黎奥运会上热度极高,国乒选手更是吸粉无数。
但总体来说,和足球、篮球相比,这项运动的市场规模较小,商业化进程相对滞后。运动员的培养主要靠体制化的模式,这就导致乒乓球运动空有热度,但变现、吸金却面临挑战。除了奥运会等顶级赛事外,商业化联赛不够成熟,造成运动员的收入和个人知名度、影响力不成正比。
近年来,乒乓球运动的关注度、参与度在稳步上升,商业运营也越来越成熟。如WTT世界乒联中国大满贯是WTT(世界乒乓球职业大联盟)系列赛中级别最高的大满贯赛事,它的成立目标很明确,就是为了打造纯正职业化的巅峰赛事,大幅提升媒体关注度,宣传主办城市风采。
如此一来,优秀选手有了进一步表现自我的平台,获得持续的经济回报,进而贡献更多高水平的比赛,还能扩大乒乓球运动的受众基础,可谓一举多得。
王楚钦/孙颖莎庆祝夺冠 王东震/摄
所以,乒乓球运动的商业化进程,对整个运动生态健康发展至关重要。
但要指出的是,推进乒乓球运动的商业化,要考虑球迷的经济承受能力。票价的高低,更不是衡量商业化水平的唯一标准。
眼下,巴黎奥运会的热度还没有完全消退,但赛事组织者在“趁热打铁”之前,应该意识到过高的票价门槛,可能会限制观众的参与度,削弱赛事的群众基础,引发球迷的抵触情绪。
提升乒乓球运动的商业化程度,增加运动员的收入,不是只有高价卖票这一条路。提升赛事质量,吸引更多赞助,同样是行之有效的策略。通过亲民票价拓宽群众基础,促进赛事广泛传播与高度曝光,增强对赞助商的吸引力,为赛事和运动员带来更多机遇与收益,不就能形成良性循环?
总之,乒乓球运动的商业化进程,不能操之过急、用力过猛。认为市场热度高涨,就盲目抬高票价,甚至指望一些“饭圈”粉丝愿意无条件为偶像“捧场”,如此竭泽而渔,只会损害赛事及乒乓球运动的长期健康发展。
撰稿:熊志
编辑:韩小乔 梅麟
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